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出版传媒跨界聚焦三热点
——联姻电视台兴致渐浓、手游顶替页游端游成新宠、影视剧热度持续
2013-11-05 10:41:54  来源:中国出版传媒商报  作者:马莹
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        “捞过界”原是香港 黑社会的暗语,意思是大家要各守地盘,和气生财。谁要是手太长,伸到人家饭碗里去,就“捞过界”了。产业不断升级转型的今天,技术正在创造无限大的变化、 无限大的可能和无限大的需求,也改变了出版产业的运行轨道,“捞过界”正成为出版传媒业发展的主流趋势。


        以内容为核心进行立体开发,以互联网、手机、电视等新媒体为延伸平台,近一段时间不断传出出版大佬与电视、电影、游戏跨界融合发展的新闻——投资运营电 视节目、开发电视频道,控股网游公司、投拍影视剧、涉足手机游戏……用某出版集团老总的话说,“全媒体时代最大的革命性变化是,时代坐标变了,认识今天的 出版业如果还仅仅盯着出版的一亩三分地已经远远不够”。如何拨开现实云雾,找到出版业新的时代坐标?出版传媒的跨界融合的三大热点渐趋明朗。


  联姻电视台兴致渐浓


        在国家新闻出版广电总局成立的背景下,出版机构与电视台互抛橄榄枝的动作愈加频繁。10月16日,中国教育出版传媒集团与中国教育电视台这两个在出版、 电视领域里的教育行业巨鳄成功“牵手”,战略合作协议签约仪式上,中国教育出版传媒集团有限公司党组书记、总经理李朋义表示,双方均为教育部直属的国家级 教育服务和文化传媒机构,同根同源,此次既是“亲上加亲”,也是两个国家队之间高水平的全面合作,对彼此的改革发展都是重要机遇。据悉,双方已经共同组建 了专项工作组,下一步将重点在合作加强国际传播力和海外影响力建设、加强优质教育内容和网络教育平台建设、开展校园及社区文教服务等方面共同发展。


        时间前推两个月,中南传媒在资本层面与湖南教育电视台合资创立“湖南教育电视传媒有限公司”的消息如一枚沉甸甸的石子,在业界泛起阵阵涟漪。此举可以被 看作中南传媒“全介质、全流程”棋局中的重要一子。湖南出版投资控股集团、中南出版传媒集团股份有限公司董事长龚曙光对此颇为得意,他在上海书展期间公开 评价,“有了教育台之后,就媒介的齐全性而言,中国任何一家出版集团都不可能跟我们来比”。该公司注册资本5000万元,中南传媒持有60%股权。公司成 立后,将提供湖南教育电视台除时政类新闻节目以外的其他所有节目,还可以把制作的优质电视节目包含电视剧版权出售给其他的电视台或新媒体。


        为何出版与广电频频以教育为切入点联姻?对于大部分的出版传媒机构来说,教育出版是优质资源,以往几十年积累的大量教育资源都是以纸媒的方式来呈现,如 果有一个电视媒体能够把这些教育思想、教育资源共享,当然对双方都很有价值。事实上,将教育资源与电视频道嫁接,南方出版传媒更早便吃到了螃蟹。去年2月 28日,南方出版传媒股份有限公司参与投资的广东电视台“快乐益智”频道正式试播。该频道是广东省内唯一的专业文化教育节目试点频道,推出了《广东教育新 闻》、《教育大视野》、《快乐成长》等一系列电视栏目。 


        出版广电一家亲,两个领域互相融入合作的序幕已渐次展开。安徽少年儿童出版社9月与联想(北京)有限公司签署《战略合作框架协议》,将以联想智能电视为 展示平台,共同打造一流的家庭数字阅读、教育、娱乐基地;时代新媒体出版社去年与新疆广电网络达成协议,共同在“天山云”全媒体电视平台上打造健康频道互 动点播专区——iTV“健康频道”。


        除了扬教育资源之所长,拓展电视平台,出版机构的合作触角还伸向了海外。2月18日,中文天地出版传媒股份有限公司与泰国中央中文电视台(TCCTV)签订了 《合作意向书》,拟收购其49%股权。双方将以股份合作的形式共同合作经营TCCTV,通过资源共享,优势互补,进一步拓展公司境外市场投资与合作,谋求 共同发展。无独有偶,去年伦敦书展期间,浙江出版联合集团与英国普罗派乐卫视在伦敦签署出版合作框架协议,合作建立新的汉语学习栏目;出版面向英国读者的 英文版图书;开展电视购书、数字阅读、网上书店等新媒体业务。

 

        手游顶替页游端游成新宠


        2013年被称作手游并购元年,在PC端游戏、网页游戏市场面临饱和、竞争白热化情势下,游戏产业的投资重点已经从端游、页游转向手机游戏领域。“疯狂 的手游”在下半年A股市场愈演愈烈,出版传媒机构在游戏业务上亦不断加码。有统计显示,在今年以来披露的11起手游并购案例中,有10起是发生在6月份以 后,其中有3起并购是上市书企所为。


        9月11日,凤凰传媒披露,公司下属子公司凤凰数字传媒拟出资2.772亿万元收购上海都玩网络科技有限公司55%股权,并由此成为该公司的控股股东。就在8 月下旬,凤凰传媒刚刚宣布出资3.1亿元对上海慕和网络科技有限公司新增注册资本,从而持有慕和网络64%的股权。在不到一月时间内接连实施两笔重磅收 购,其大力发展游戏产业的决心可见一斑。进一步来看,慕和网络主要立足于手游行业,而都玩网络则主攻页游市场,可见,凤凰传媒对网络游戏的经营布局正全面 铺开。


        与凤凰传媒“连落两子”相比,天舟 文化以12.54亿元重组并购北京神奇时代网络有限公司100%股权的消息更显得石破天惊。按照对神奇时代的评估报告,至2013年6月30日,其净资产 账面值为5697.70万元。对应天舟文化12.54亿元的收购价,溢价超过21倍。对于本次重组,天舟文化股份有限公司董事长肖志鸿非常看好,“微信的 ‘打飞机’、‘天天爱清除’游戏受追捧,足以说明现在的手游市场,已经不再只是青少年人的专利,更上升为大多数中产、白领阶层一种重要的娱乐休闲方式,市 场前景不言而喻”。在肖志鸿的规划中,一旦成功收购神奇时代,有了自己的游戏开发能力,未来公司将往严肃游戏领域发展,“比如将逃生技巧游戏化,植入少儿 教育环节,以严肃游戏达到教会儿童自保的目的”。


        游戏行业的特点是利润率高和现金流充沛,传统出版传媒集团对新媒体业务的探索是有一个过程的,而游戏无论在回报率,还是在短期收益上来看都是投资最佳选 择,想必这也是出版传媒上市企业以游戏作为加快数字出版转型一大砝码的原因之一。从上述企业对于并购对象的选择、并购节奏的设置来看,投资手游并不是一时 兴起,而是当一个重要的战略投资板块去布局。当然,投资或者并购手游只是资金层面的一个开始,如何将手游真正落地,如何在后续的开发和运营中更好地顺应市 场需求,才是考验的开始。


        影视剧热度持续


        在广播电视“制播分离”和电影票房节节高升的大背景下,近几年出版传媒机构对电视电影制作的热度不减,并且捷报频传,《双面胶》、《裸婚时代》、《决战 南京》、《新白发魔女传》、《甲午大海战》……这些有票房、有收视率,甚至获得业内奖项的影视剧让大家看到出版传媒集团的纷纷“触电”并非拿着热钱凑热 闹,也不止于小打小闹的短期行为。


        如今, 出版传媒对于影视的涉足已经从单纯投资的实验性探路,转向成立专业的影视公司或机构来长线布局,如凤凰出版传媒集团旗下的凤凰传奇影业有限公司、中国作家 出版集团旗下的北京巨帆影视文化传播有限公司、中文天地出版传媒股份有限公司旗下的北京东方全景文化传媒有限公司、北京磨铁图书旗下的磨铁星亚影视传媒有 限公司等。长江出版传媒集团还把目光聚焦到影视链的下游——发行院线,该集团旗下湖北省新华书店(集团)有限公司和湖北省电影发行放映总公司成立湖北新华 银兴影视文化发展有限公司,迈向院线建设,计划在3至5年内,在国内20多个城市实现不少于120块银幕的业务覆盖,目前新华银兴国际影城深圳店和十堰店 已正式营业,运行状况良好。


        2013年, 出版集团早已不是门外汉的身份在影视圈跨界,在投资规模和涉足领域更上一层楼。凤凰传奇影业总裁蒋浩告诉记者,今年凤凰传奇影业力争多元发展,将陆续推出 《劫中劫》、《大陆小岛》、《花样跳水少年》、《哥不是传说》等8部精品大剧;电影方面,力邀香港著名导演关锦鹏加盟,商业大片、文艺电影、类型影片百花 齐放。自从《新白发魔女传》后,蒋浩接到了各种项目的邀约、合作的洽谈,变得更加忙碌,用他的话说,“不是在北京,就是在去北京的路上”。凤凰传奇影业的 北京分公司设在朝阳门外的铂宫16楼,蒋浩在这里会见着来自各方的人士,著名的导演、编剧、制作人、投资方,项目会议、剧本研讨会接踵而至,电话铃声不 断。


        凤凰传奇团队的忙碌并不是个案,各出版集团在影视板块的步伐都在加快,时代出版的《天云山传奇》、《大码头》、《我的老婆80后》、《大乔与小乔》等十余部影视剧正在参与投资拍摄,多部作品 通过著作权交易,部分进入拍摄阶段,该公司影视中心策划并掌握了一批具有市场开发潜质的影视剧本,多部影视作品合作事项和图书的影视剧改编正在按计划落 实。7月9日,长江出版传媒股份有限公司与拥有优秀影视制作专业团队和多年市场经验的盛天文化传媒股份有限公司在京签署战略合作协议,欲通过影视等新媒体 输出内容资源,实现图书资源的开发,快速向影视版权运营、影视剧制作、动漫、网游等产业进行综合和深度延伸。


        出版机构以丰厚的优质内容资源和强大的资本力量作为依托,这是进军影视业的最好切入点,因此,投资或联合其他具有优势资源的投资者,介入影视剧改编、剧 本创作、影视剧制作、发行及其衍生品开发,成为跨界影视的常规步骤。正如长江出版传媒股份有限公司总经理周艺平所评价,图书是“好故事”的载体,影视则是 “好故事+明星”的载体,二者有着天生的“血缘”,具备产业融通的桥梁。


        如今,越来越多行业正在进行跨界游戏:时装与名车的设计、通信与阅读互动、化妆品与红酒品牌……跨界融合撞出很多色彩,“过界捞”再也不是行内的贬义 词。安徽出版集团有限责任公司总裁、时代出版传媒股份有限公司董事长王亚非的一条微博颇具代表性:不用说什么“不务正业”,这是优势互补,色彩搭配,是种 理想设计,换位思考。也许,世界本来就是跨界融合的,专业和眼界才能跨界,活跃与超越才会跨界。 (责任编辑:周佳勋)

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