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王凯:我的自媒体项目至少做10年
2013-09-02 17:34:33  来源:搜狐传媒  作者:乔伊斯
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        今年3月,时任央视主持人的王凯,一条离职微博再次引发了公众对于央视主持人离职的关注。但是与其他选择加盟别家电视台的媒体人不同,王凯当时就明确表示——要加入到"自媒体"的大军中去。

 

        经过半年的酝酿,今年8月23日,王凯的自媒体产品《凯子曰》正式上线。

 

        《凯子曰》是一档以脱口秀为形式的自媒体视频栏目,目前主要通过视频网站、微信、微博等渠道进行传播。除了脱口秀《凯子曰》,王凯的自媒体品牌序列,目前还有一档《凯叔讲故事》,以王凯讲童话绘本的音频形式在网上传播,从这个意义上讲,王凯还是将对"声音"的爱好"贯彻到底",如同他自己所言"我所选择的节目类型,一定是自己喜欢的"。

 

        我是擎天柱……汽车人,出发!

 

        你可能不知道,2007年真人电影版《变形金刚》中的擎天柱,就是王凯配的中文。

 

        电影中,擎天柱的经典台词是"我是擎天柱…汽车人,出发!"现实生活中,时隔7年,王凯这回来了一次再"出发"。

  

        北广毕业后,王凯做过配音演员,电台主持人,小说演播者,电视节目主持人,公益活动的发起者…现在王凯的身份中,又加了一个————自媒体领域的探索者。

  

        说是探索者,是因为目前自媒体的圈子实在不算大,在商业模式方面也处于谨慎的摸索阶段,但趋势已经来临。

  

        随着互联网的不断发展,人们对网络内容的要求也不断提高,细分市场成为趋势,特别是经过移动互联网5年的飞跃式推进,互联网对传统媒体的冲击在2013年范围不断扩大。

  

        王凯也不例外,说到最初做自媒体的动机,王凯调侃自己是被罗振宇"忽悠"入行。因为之前罗振宇总给王凯吹气球,画大饼,他说程苓峰自媒体卖广告一卖就卖了150万。当时王凯内心自我填补了一下"我一央视主持人,也算是名嘴了,量级可能会更高吧。"于是就把央视的工作辞了。可是辞了职之后再见老罗,他却改了口风,"谁跟你说150万?是15万!"少了一个0啊。

  

        插曲之外,是王凯辞职之后,卫视节目邀约不断,自媒体项目也做得像模像样,还跟申音合作,在新成立的独立新媒公司品牌下对自媒体进行整体运营规划。值得一提的是,除了《凯子曰》,独立新媒目前旗下的自媒体节目还包括《蛮子文摘》和《罗辑思维》。

  

        虽然每天日程排得并不轻松,但做自己喜欢的内容,王凯并不觉得焦虑,反而充满期待。"我能控制自己的生活节奏,这是人生的幸福点。而且节目上线后,看到数据的变化,我对自媒体的感觉更加立体了"。

  

        《凯子曰》为"前中年危机"解压

 

        "职场社会就像一棵爬满猴子的大树,向上看全是屁股,向下看全是笑脸,左右看全是耳目。"王凯用这段话描述自己进入30岁后的社会感悟。

  

        "人生BUG都转了方向,纠结的扑面而来,因此我想讲讲,历史上的那些牛人、名人们的纠结,他们的生老病死,爱恨情仇。给那些刚刚面临中年危机的职场人解压舒张。"

  

        做《凯子曰》,王凯和他的同事们首先需要找到自己节目的受众。之前在央视,王凯也做样片,不过央视样片是给领导做决定的,可现在不行,从选题到表现方式,王凯要揣摩受众,揣摩自己,揣摩讲述方式…"其实自媒体的目标受众,放在大众群体的范围内是很小的量级,但是作为我的第一个节目,还是希望面向比较明确的大众。那就‘新30’职场人群。"

  

        于是《凯子曰》的上线头一炮————第一期节目就反复录了很多期,主题从最初的"离职"到最终上线的《出轨挡不住》也是在不断地自我否定中出炉的。

  

        从《凯子曰》第一期的受众调查数据上看,王凯基本上印证了自己之前的想法:受众中40%是白领阶层,40%是公务员阶层,22-29岁的占了40%,30-40岁占40%。"其实这也从另外一个角度印证了社会压力大,中年危机的提早到来"。

  

        除了受众,《凯子曰》还明确了一个定位————绝不是一个单纯节目。从实践看,《凯子曰》是多平台或者说全平台的概念,微信、微博、视频、乃至APP都将是《凯子曰》的发展方向。同时《凯子曰》也在做平台级的运营,包括《凯子曰》在各平台的定位、《凯子曰》的商业合作模式、乃至为了保证脱口秀质量的编辑团队建设,都在底层设计阶段得到了考虑。

 

        我的自媒体,至少做10年

 

        18年前,北京人艺有一部话剧《天之骄子》,剧情围绕曹操晚年在儿子间选择继承人的情节展开,曹氏三兄弟曹丕、曹彰、曹植兄弟之间相互考较、试探、连横以及反目,但剧本身的侧重点并不是权利、阴谋和背叛,而是更多在探讨个体存在及价值的合理性。

  

        王凯至今记得剧中曹操死时长叹到:我一生戎马倥偬,到最后才明白,争来争去血雨腥风,拼的是寿命。

  

        因为这个,王凯和罗振宇、申音等合作伙伴,明确了这样一个共识:"自媒体事情不是做个一两年就算了,而是最少做十年"。

  

        目前,《凯子曰》由5-6人组成。由王凯负责主讲和选定题目,有专门的人去找各样故事,有专门的人负责运营。

  

        《凯子曰》第一期完全采用演播室的方式进行,王凯全程端坐在一个古香古色的演播室中,滔滔不绝地用他富有磁性的嗓音将一个个历史故事串联起来,这其中最抢镜的莫过于他左手腕带的一串念珠。

  

        无关信仰,这个设计,源于王凯对"自"深刻的渴望和认同,"之前做电视主持人都不让我带,我的自媒体节目总可以了吧",自由、自在、自我成为"自媒体"吸引王凯勇敢走出的重点。

  

        不仅如此,在这个刚刚建立的自媒体品牌出发,还能找到一群跟自己志同道合的用户,那就是更完美的事情了。

  

        独立新媒副总裁史洁这样看待自媒体的特点,"和以往以内容为先导不一样。自媒体注重人格魅力,自媒体的订阅不代表喜欢一篇文章或者一段视频就订阅所有内容,只有真心喜欢自媒体运营人的用户,才会去每期按时去关注,去追随。"

  

        《凯子曰》上线第一天,王凯啥都没干,就坐在屋里给微信上的用户回复了,基本回复当天 近7成用户的来"信",这中间有有倾诉,有迷茫,而这些又能成为王凯新一期节目内容或者灵感来源。

   

        "这种沟通非常畅快,感动,这种沟通把我之前做电视台主持人的后置沟通提前,更有效,"王凯不无成就感地说。

  

        从前拿人钱财替人出声 现在是我想录

 

        王凯是真心热爱声音艺术,用他自己的话说形容是"眷恋至深"。

  

        当年王凯读的是职高,但一心想参加普通高考上北京广播学院(现中国传媒大学)播音系,于是自学高中课程,终于走进了国内播音专业的最高学府。之前,王凯自己在家中装了一套录音设备。除了完成台里几个节目的主持和解说外,还录了一些小说和诗歌作品放在博客上以飨听众。

  

        有了微博后,有粉丝@王凯,他"才知道自己之前做《财富故事会》的很多节目,都成为了商学院的教学案例。"现在有了自媒体,王凯更是如鱼得水,除了《凯子曰》,他还做了《凯叔讲故事》的尝试,在微博上每两天放一个给女儿讲的故事。

  

        王凯每天讲三四个故事给女儿,看女儿最喜欢哪个就放到微博上和大家分享。"我能感受到哪个故事能够吸引她,我能体会到她的呼吸,她是不是跟着我的整个情绪在呼吸,这些都能感受到。"说起这个,王凯整个人都生动了起来。

  

        虽然是完全是面对小孩的,但是放到微博上后,广泛的受众范围也让王凯吃了一惊:最大的是奔60的,小的呢就放在肚子旁胎教,成人里面的最多的还是30多岁。"原因无他,儿童故事里朴素的智慧最吸引人"。

 

        对话王凯:自媒体优势之一就是再不阿谀受众

 

    Q:为什么取名《凯子曰》,跟孔子曰有什么关系吗?

    A:你大概是第一个这么理解的人,其实有这么几个考虑, 1、叫"子"的智商都高。2、被叫"凯子"智商都低。3、自己常被骗但一直愿意相信。4、好记好推广。

 

    Q:节目上线后在自媒体产品中,点击量和订阅量的上升速度都不错,在渠道推广方面,做了哪些运营吗?

    A:其实就是在微博上转发了,私信请朋友看看,让他们如果觉得好就转发一下,也不是在微博上做推广,刷脸嘛。没有推广方式,也没有媒体发布会记者采访,应该说是经过内测后公测版上线了。

 

    Q:为什么在现在的《凯子曰》全程以脱口秀为主,你坐在镜头中一个人讲述,包括小片等其他媒体形式并没有更多的体现。

    A:一是为了节约成本。二是自媒体还是以耍自己为主,即使插一些图片背景音我也不会停的。关键是现在我没觉得加入哪一种元素能给这个节目加分。如果有的话,我一定会选择。

 

    Q:你是怎么考虑作为一档品牌自媒体栏目,长远的内容发展的?

    A:早期还好,要是时间拉长了对创作的压力会非常大,目前这两期中,有一些是我听到、看到的真人真事的积累,但积累被掏空之后,肯定对团队是有要求的,目前我们团队虽然小(5、6个人),

但随着喜欢《凯子曰》的人越来越多,内容是反向输入的。比如让大家给我供稿,他们身边发生了哪些类似的事情,看到了哪些让人醍醐灌顶的文章。

 

    Q:你分别如何理解"自"和"媒体"?

    A:其实忙不怕,最怕的是忙的像没头苍蝇。我相信很多出来做自媒体的人都是想自由一点,能控制自己的生活节奏。"自"怎么理解?有人说是自由,我觉得是自在,这两个是最吸引我的,或者再加

上自我。

 

        关于媒体,现在是人人皆媒体,媒体就是人,人就是媒体,媒体已经不是平台了。平台就在你自己的手里,个人进入这个平台和大的组织进入这个平台,渠道没有任何差别,有可能台阶不一样,个

人可能走的或慢或快,但自媒体比的不是快慢,比的是时间,比的是谁能坚持的时间长,谁有魅力。

 

    Q:用互联网的观点看,用户创造内容,然而自媒体如何在自我表达和用户之间获取平衡?

    A:这是两回事,自媒体优势之一就是再不阿谀受众。比如我原来在电视台做节目,要考量的受众的辐射量太大,我的话,要思考工人、农民、男人、女人,各种类型的人,他们爱不爱听,但是其实

他们都是想象中的,尤其是领导想象中的。

 

        现在不一样,我不用再去想这些东西。现在所要面对的是基于我对自己的分析,对于用户反馈,我也不会一味按照他们说的去做,最近我就会经常在微博评论留言,甚至批评一些观点。

 

    Q:做电视节目主持人、做公益、做自媒体,每个身份的角色和这之间的转变是怎样的?

    A:自媒体不是主持人身份,自媒体可能是一个讲述者,或者说我希望把自己变成特定人群的生活习惯,这个已经不是主持人了,比如说微信,睡觉前用户就想听一下王凯说那一分钟,回复关键词,

看王凯今天推送的是什么内容,收集用户的期待。

  

        但是我的本职工作还是主持人,两者都会给我带来自在、自我的快乐,并且相辅相成。成为知名主持人,我的自媒体速度可能要比别人快,而做了自媒体后,和电视节目沟通时,我的主动权也相应

增加。现在已经有卫视在跟我谈不仅以主持人,还是策划人的形式加入节目。

 

    Q:但是我们现在被大量信息包围,你怎么让受众觉得推送的信息是他们需要?保持一种高质量、连贯性的推送?

    A:这不是我的问题,这是你们的问题,你们喜欢谁就去订谁,我不会强求,如果我去想这些东西,那我们做出来的东西一定不是我自己喜欢的。那还不如不做呢。(责任编辑:程婕)

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