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互联网时代下,那些社交红利的“受益者”
2013-10-29 16:52:30  来源:比特网  作者:比特网
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        在经典的马斯洛5层需求里面,在基本的生理和安全需求之上,就是更高层次的社交需求。

 

  从互联网到智能手机,从PC端到移动端,科技的飞速发展带来了无数个出人意料,于是有人为这个时代下了“娱乐至死、社交万岁”的定语。而在社交分享成为现代生活重要部分的同时,各种购物、图片、音频、视频、美文分享网站或应用纷至沓来。

 

  移动互联网的出现加剧了这种社交分享和应用的共享滋生,并且带来更多的应用堆积。这种疯狂的背后,图的是那难以估量的社交红利。但毋庸置疑的是,和任何行业一样,这场正在进行的社交红利的狂欢,注定只属于一少部分人。

 

  在这慷慨而又吝啬的社交红利面前,谁才是真正的“受益者”?现实给了我们一些答案。

 

  游戏分享:《打飞机》《天天爱消除》《天天酷跑》流

 

 

        伴随着红白机时代经典游戏的背景音乐,操纵一架飞机扫射敌机,这款名叫“经典飞机大战”的微信游戏迅速走红,没有复杂的游戏规则,简单到不能再简单的游戏,却俘获了不少人的心,掀起了“全民打飞机”热潮。


除了“打飞机”,微信、手机QQ中“游戏中心”推出的“天天连萌”、“天天爱消除”、“节奏大师”等小游戏也颇受欢迎,牢牢占据了苹果APP商店里游戏软件下载的前几名。


这些看似普通的游戏之所以受玩家欢迎,主要还是因为其强大的社交性。由于太多的人将微信、手Q植入了自己的社交生活,喜欢在这种触手可及的小圈子上分享自己的新鲜事。而互动性强的游戏更容易激起挑战欲,抛开游戏简单有趣味性不谈,但是强大的排行榜就足以让每个人兢兢业业的去玩游戏了。


美食分享:大众点评网

 


        一想到美食领域,所有人基本第一时间都想到了大众点评网。作为全球第一家第三方生活消费点评类网站,大众点评网如今已经成为关注“吃喝玩乐”,为城市白领提供为本地生活服务发表评论、分享信息的平台。朋友之间聚个餐,第一反应就是查查“大众点评”。


十年的发展,大众点评网充分享受了社交网络的好处。数据显示,截止到2013年第二季度,大众点评月活跃用户数超过7000万,点评数量超过2600万条,收录的商户数量近400万家,覆盖全国2300多个城市。此外,移动客户端的浏览量超过70%,移动客户端累计独立用户数超过7500万。


购物分享:蘑菇街、美丽说

 


        “我们坚信三个女人在一起聊天不出五句话一定是跟买东西相关的,这是女人的天性。” 蘑菇街的创始人之一李研珠曾言。也因此,以蘑菇街、美丽说为代表,电商导购网站以一种病毒式扩散的速度急剧扩张开来。


点击蘑菇街和美丽说,从网站标题来看,都是“改变”、“发现”、“分享”购物社区。这种兼具社交和电商两种模式的网站,创造了颇有诱惑力的概念想象空间:基于社交分享、兴趣分析和内容筛选,它可以帮助用户大大降低购物搜索成本并提高效率,与此同时,网站通过电商销售分成直接获得收入,如今,蘑菇街每天的收入为10万元左右,用户以每个月150万到200万的速度增长。


对用户而言,他们已经习惯了去美丽说看最新流行趋势,登录蘑菇街晒晒刚淘到的好物。它们已经不是简单的导购,而是成为了生活的一部分。


照片分享:啪啪

 


    2012年底,一款图片语音社交应用——啪啪如黑马般崛起,微博上到处可见很多人发的啪啪的分享。


作为一款定位为简单、有趣的社交应用,啪啪的记录方式介于照片和视频之间,相当于给照片配上一段音频。社交因素在啪啪中被贯彻的非常彻底:不再单独注册,而是直接采用成熟的社交网络账号登陆;鼓励用户直接分享内容到其他社交网站,并从其他网站导入好友关系。


将社交路线走到底的啪啪,也迅速享受到了社交网络的红利。仅仅用了半年时间,啪啪的注册用户过千万,而到2013年8月底,啪啪的用户群体总数已经超过2000万。


阅读分享:QQ阅读及QQ阅读中心

 


        移动互联网催生的,不止是手机游戏。在公交上或者地铁里环视一下四周,手中握着手机专心致志的人,玩游戏的有一些,发微博的有一些,看微信的有一些,而看新闻、看小说的,也不在少数。


而在阅读到好的内容后,下一步很可能要做的,就是跟别人聊自己看了什么书、有什么想法,即把自己的想法作为最新的信息散布出去,通过互联网参与一场不断进行的、长久地获得流行度的模式——而且是实时的。


所以QQ阅读推出了4.0新版本。该版本提供了在线评论功能,在自己评论的同时还可以阅读其他读者的评论;此外,分享功能也得到了强化,不仅包括了微博、邮箱、浏览器,同时也包括了手机QQ和微信,支持把书直接用微信分享给微信好友。


此外,QQ阅读充分挖掘了腾讯的社交优势,将整个应用“搬”到手机QQ上,建立了“阅读中心”。通过分享、送书等社交基因的注入,方便手机QQ用户在与好友沟通后,还能阅读到周边更多的优质内容。

 

         在QQ阅读中心,用户除了可以把喜欢的书籍或某个具体章节定向分享给QQ好友,还可以在某一本喜爱的书籍圈子里和同样兴趣爱好的人秉书畅谈,分享来自共同爱好者的心声和感悟,这也是社交本身的价值,让用户有参与感和存在感。


来自腾讯微博上的数据显示,十一期间,“QQ阅读笔记”话题也涨至10万条广播,产生了240万阅读人次。


视频分享:微视

 


    今年“十一”期间,另一种社交分享应用也开始悄然流行起来,即短视频分享。这种新型的社交分享方式以腾讯最新推出的微视为代表。


和微博、微信一样,微视也是定位于社交分享,实时播报动态自然是必备选项。国庆期间,像尚雯婕、陈一冰等明星们,都通过微视分享自己的旅途见闻,以及忙碌的工作场景。而国庆的出游热,也让网友们有机会随手拍各地旅行美景,甚至还在微博上掀起了“8秒拍精彩”的热门活动。


在诸多影视明星以及广大网友的带动下,微视的8秒短视频录制和即时分享体验,在微信、微博、朋友圈等社交领域中,掀起了一股时尚潮流的社交新玩法。根据统计,国庆短短几天,在腾讯微博上,有关微视的话题量就已接近42万。


归根结底,社交红利的创造离不开信任背书,而信任有赖于真实的互动。在互联网的世界里,每个人都渴望得到评论与回复,让人们讨论你,让信息在关系链中流动,社交网络鼓励分享。谁能创造更好的产品,提供更好的服务,谁就会是赢家。(责任编辑:张雯)

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