亚马逊于9月4日推出新服务MatchBook，对于已经购买亚马逊纸质书的消费者，或可以以2.99美元、1.99美元以及0.99美元的价格获得电子书，甚至有可能免费获得。如此一来，会让原本就境遇不佳的出版行业雪上加霜。

        亚马逊近日发布了两则消息，一则是在其新版Kindle Paperwhite官方网站上线数小时后，随即宣布其新款电子阅读器Kindle Paperwhite将于9月30日出货并于周二起接受预定，Wi-Fi版售价119美元，3G版售价180美元。相比起以前的阅读器，新版阅读器配备更好的背光、更加精确的触摸技术以及快约1/4的处理器。另外Kindle Paperwhite还将与亚马逊三月份收购的Goodreads推荐服务整合。

        另一则消息是亚马逊推出了Kindle MatchBook服务，对于已经购买亚马逊纸质书的消费者，可以以2.99美元、1.99美元以及0.99美元的价格获得电子书，甚至有可能免费获得。其中一部分受益人群就是从1995年开始在亚马逊上购买纸质书的用户，他们可以低价获得纸质书籍的Kindle版本。

        推出Matchbook旨在逐步拉拢纸质书用户消费电子书

        虽然亚马逊Kindle部门VP说推出Matchbook的目的是想结合电子书和纸质书，让消费者在收藏纸质书的同时，也可以享受电子书带来的便捷。但从其策略上看，亚马逊主要还是鼓励大家消费电子书。更确切地说，亚马逊是想逐步把纸质书爱好者变成数字阅读爱好者。

        据亚马逊调查显示，虽然电子书已经大行其道，但还是有相当一部分人喜欢收藏纸质书。正常来说，我们会二选一，不会两者同时购买，为了鼓励消费电子书，所以才会把价格降到几美元甚至免费，通过让“顽固怀旧“的读者同时拥有两种类型的书，渐渐把他们拉到数字领域，以推进亚马逊数字内容业务的发展。该公司靠数字内容挣钱已是公开的秘密，Kindle不过是锁定用户，征战数字市场的重要武器。

        出版商将对Matchbook爱恨交加

        Matchbook如果发展顺利，势必会对境遇艰难的出版商造成进一步冲击。亚马逊之前的冲击已经引起了不少出版商的不满，今年早期时候亚马逊被指破坏图书行业竞争，在法国和日本引起多家出版商的联盟反抗，同时英国出版商也联名向政府请愿对亚马逊强制征税，以减少亚马逊对英国传统出版商的负面影响。

        尽管如此，笔者认为，将有越来越多出版商支持该服务。因为如果销量够大，那么边际收益，无论对出版商还是对作者，都很大，并且传统出版商应该清楚，数字化是趋势，不能固守城郭不求变革，不顺应发展最后总是损失惨重。（责任编辑：程婕）