出版行业格局转变对图书宣传的影响、宣传最佳实践方法以及如何保持乐观的心态，如何实事求是地考虑原生电子书业务的运作？Diversion Books电子书出版公司多个纯电子书项目宣传人员露辛达，将在本文中分享她在处理原生电子书时不得不应对的种种宣传难题。
今天你手边的每一本纸质书都有可以通过手机即时访问的电子版本。对于作家、宣传人员和出版商来说，这意味着我们需要重新思考在出版黄金时代那些对于精装书十分有效的宣传工具，如印刷书评、广播、电视等是否已经过时。与以往相比，现今的网络营销使得图书宣传变得大不相同。
在线媒体的永久性与可能性
实体图书虚拟化之后，图书宣传扩大范围的同时也受到了限制。说宣传得以扩大是因为，在线资源数量之多超越以往任何时候，不仅仅是纸质印刷杂志的数字版本，同时还有海量的在线节目和博客存在，每一种都有自己的追随者。当一本书被放到网上时，其标题和随之产生的链接会永久存在，读者可以直接点击购买。原本是引起读者兴趣的关注点很容易转化为销售点，如果电子书的价格实惠（如5美元以下），读者更容易产生冲动购买。过去，很多年青人都有这样的经历，在电视上看到某个感兴趣作者的访谈节目，就会把作者或书籍的名字记下来，下一次上网或者逛书店时就会留意这本书，并以25.99美元的价格购买其精装本……这需要对消费者有极大的新任。这种通过传统渠道对书籍的“非即时”呈现现在遭遇了挑战，因为出版业即将面对的是需要获得即时满足的一代。
当我在Twitter看到一本书时，别人140字的推介文字足以使我行动。我可能会点击博文中的链接，然后跳转到作者的个人网站或者亚马逊页面上。
网络公关不仅可靠，甚至可能帮助盈利
对于电子书，特别是自助出版的电子书而言，美国国家公共电台或者《人物》杂志并非是适合它们的宣传渠道。人们总是在争论电子书没有实实在在的形体，这些争论没什么意义，你只是无法用实物来交易而已。资深的图书评论人是保守派，他们更喜欢看纸质书，这使事情更加复杂。这就是现在图书宣传有局限性的一面。幸运的是，越来越多的作者了解到销售一本书可以用多种方式，更多的是在Goodread等平台上以个体为目标的读者营销，或者通过Togather网站聚集粉丝进行事件营销，以前那种现货整体销售的情况少了。
我曾见证过一些作者成功的营销案例，网络宣传报道产生了滚雪球效应。这种宣传绝对不是仅在书籍出版时进行，而是一种持续性的动态宣传。在理想的情况下，各大网站、博客评论和社交媒体的宣传攻势同样会吸引美国国家公共电台和《人物》杂志的关注与报道。那么这位幸运的作者就能从各种各样的曝光中获益。
从头开始，全面思考
宣传的基本原则并未改变。我们不需要为了销售一本书而把它打造成史诗（销售可能短时激增但不会持久），但是无论对实体书还是电子书而言，宣传“讯息”一定要吸引眼球。发人深省的非虚构图书很容易做到这一点；但特立独行、才华横溢的小说作家也可以利用Twitter和Facebook与读者互动。曾经与我共事过的一位作家在这方面就做得非常成功，他每天用其标志性的叙事语调独白，如同他在小说中所写的那样，讲述生活见闻和经历。
包装图书依旧是图书市场推广和宣传的关键。人们经常犯的错误是，作者旁观到图书宣传不尽人意，然后去找宣传人员找出问题所在。其实应该从更整体着眼，更早地开始准备：在出版之初就要聘用专门人士，咨询宣传人员或者顾问的意见进行插图、封面、定价以及图书网站等方面的设计。书籍出版前的准备比出版后的宣传重要得多。对于电子书作者而言，不要过分看重图书封面，封面设计对陈列在书店的实体书才特别重要。电子书作者真正应该反复推敲的是图书内容，往往读者通过阅读电子书的前几页内容，就会判定这本书是否能够吸引自己。
社交网络连接现实生活
我们需要了解社交媒体。你走进一个房间，递名片给别人，希望他当场为你推荐工作或者给你找一位介绍人，生活中会有这样的场景对吧？事实上，这其中的道理在社交网络中同样适用。曾几何时，收到“关注、喜欢、购买”这样内容的图书宣传邮件还是件挺新鲜有趣的事情，也是作者们的必修课。但是现在，由于类似的请求过多，人们看到这样的邮件就关闭情有可原。社交网络需要仔细思考如何让宣传变得更加巧妙得体。再想想你如何手持名片走进一间房间。那么在社交网络中你需要做的也是先问候和了解你所联系的人，然后提供你的简历。剩下的就是让对方来阅读简历，然后考虑你是否合适。那么对于作者来说，为读者提供一本免费的书籍是很有价值的一种方法。作者和读者之间应该通过有机的方式建立联系，那些喜欢你作品的人，会口口相传，最终这些关系会凝聚成一个粉丝群体，而这些人会以各种方式来帮你宣传促销图书。
读者往往自己做出购买决策。他们在不同的媒介阅读和观看不同的内容。电子书市场营销和宣传的主要目的就是产生良好口碑，这和之前纸质书的目标一样。对于所有作者而言，这就意味着需要等待更长的时间才能看到大的回报。这些都需要我们改变对宣传的认知，长远且全面地思考。（责任编辑：程婕）
