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电子书阅读器不会“昙花一现”
————访百道网首席执行官程三国
2013-12-31 14:44:45  来源:百道网  作者:任晓宁
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        “Kindle出来的时候,外观设计还被乔布斯嘲笑了一番,但其实乔布斯没有看到本质,贝索斯是从阅读的角度来考虑和设计电子书阅读器的,因为Kindle只是一个阅读工具,所有与阅读有关的功能才是最重要的。”

 

        《中国新闻出版报》:Kindle入华当天,当当、汉王等也同时推出了自己的电子书阅读器。Kindle入华引发了新一轮的电子书阅读器销售热潮,但争议声也比较大,有人说这只是昙花一现,还有的说会持续下去。您对此有何看法?

 

        程三国:有阅读习惯的人,也就是真读书的人,会觉得Kindle是很有用的。在美国支撑Kindle发展的就是读书人,这些人也是纸质书的使用者,他们已经把看书作为了一种习惯,人群数量不会很多,但质量很高。一个有阅读习惯的人,一定非常喜欢Kindle。现在iPad已经更新好几代了,单纯作为设备,功能肯定比Kindle多,但为什么Kindle在美国还卖得很好?有数据显示,Kindle在美国的年销量约有1000万台,这个销售量相当不错。事实上,iPad和智能手机使Kindle流失掉的用户都是“非核心读者”,这些人在iPad出来之前,因为没有其他选择,只能凑合使用Kindle;但iPad问世以后,这些人觉得用iPad浏览新闻、查收邮件和看视频更方便,所以一部分人从Kindle上转移走了,这是非核心读者。

 

        《中国新闻出版报》:国内厂商曾经热烈追捧过电子书阅读器,但当前似乎又裹足不前,您认为主要原因有哪些?

 

        程三国:国内电子书阅读器在用户体验这方面做得还不够好,制作水准偏低。一是硬件设备不过“硬”,比如设备很重,携带不方便。二是软件系统太“软”,比如有的设备操作起来特别麻烦,更换一下输入法都需要很长时间,这说明系统上市前没做过严格测试。Kindle的上一款也是按键模式,但使用起来简单。电子书阅读器这个设备本身很简单,但进行系统设计的时候要为读书人着想,站在读者的角度来考虑问题,读书人不愿意在系统操作上耗费时间。

 

        作为一个阅读工具,电子书阅读器的核心是内容,所以技术必须过关,门槛要低,操作简单,但国内阅读器在这方面做得还欠火候。相反,贝索斯在做Kindle的时候对设计团队的要求是“不要做成让别人看到后觉得这是一个电子设备,而是让人感觉到是一本书”,所以Kindle去掉了所有花里胡哨的不实用的功能。

 

        Kindle出来的时候,外观设计还被乔布斯嘲笑了一番,但其实乔布斯没有看到本质,贝索斯是从阅读的角度来考虑和设计电子书阅读器的,因为Kindle只是一个阅读工具,所有与阅读有关的功能才是最重要的。比如买书,Kindle一分钟搞定,至于别的无关紧要的东西,一概不要,所以说Kindle一开始就准确定位在了核心读者上。

 

        《中国新闻出版报》:有人认为,Kindle此时入华,已经错过了时机,不够明智。有业内人士甚至说,亚马逊很难将人们重新拉回“黑屏时代”?

 

        程三国:有一点一定要弄清楚,就是不能把以前的机会窗口期算成Kindle的,Kindle的时间就是从入华那天开始。现在让亚马逊入局,而目前我国电子书阅读市场基本还是零,只要亚马逊做一点就是一点,因为没有对手能对亚马逊构成威胁了。客观说,Kindle在中国确实有一个被接受的过程,但不存在“拉”的问题,中国有上千万的读者,把这些人服务好,市场也很大,Kindle的核心读者对于亚马逊来说才是最重要的。(责任编辑:程婕)

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