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进击的华为与完美世界联手,正在下一盘很大的棋
2014-03-03 18:36:35  来源:  作者:李瀛寰
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        西班牙MWC2014在接近尾声,看似繁华散尽时爆出的新闻,就像快曲终时忽然拔高了几个音阶。
 

        2月27日,华为和完美世界在会展上签订战略合作协议,宣布携手布局下一代互联网娱乐全球市场。
 
        发布现场,完美世界CEO萧泓和华为消费者BG CEO余承东表示,双方将基于完美世界在游戏开发、运营和渠道上的经验,以及华为终端在家庭终端产品技术与云平台,在互联网娱乐领域建立紧密的战略合作关系,实现优势互补。
 
        简单来说,华为有针对客厅市场的Torn游戏主机,完美世界有基于主机的大把自研游戏,而战略合作先从客厅娱乐开始,未来延伸到智能手机、可穿戴设备等更多领域。
 
        一个战略合作的缔结,看似平常。但考虑到其中之一在IT领域多年领军中国出口,而另一个则连续7年位居游戏出口第一,是中国最大的互联网出口企业之一,其背后的意义绝非普通结盟这样简单。
 
        事实上,这也是中国软硬件出口领军企业的会师,交汇之地则是全球大热的移动和客厅互联网领域。而这个领域所孕育的绝佳机会,则被认为对中国企业全球化来说,前所未有。
 
        不过,这次完美世界与华为的联手,还是让给疑问多多,寰寰姐解读下这次合作的幕后。
 
        一、为什么是2014年的现在?
 
        此前媒体曾分析认为,在移动互联网娱乐大潮涌来之际,企业更有可能直接布局世界市场。
 
        事实上,硬件设备企业全球化,必须一个个国家和地区找合作伙伴,建子公司,工程浩大,旷日持久,非华为这样持之以恒的企业不能做到。互联网时代到来,看似网络天下一家,但真正全球化过程,就算百度等企业,也要一个个区域市场去磕。
 
        完美世界是互联网内容提供商,在客户端网络游戏时代,也花了好几年时间,才将游戏出口到全球100多个国家和地区,这其中有各种原因,甚至包括文化不同带来的影响。
 
        但是移动互联网时代彻底改变了这一切。一款APP应用可能上架苹果商店,瞬间就传遍全球。移动游戏更是如此,疯狂的小鸟、神庙逃亡均是一夜红遍全球,最新的例子是FlappyBird。其背后的公司也迅速被全球认知。
 
        所以,借助移动互联网大潮,很多公司都喊出了成为全球影响力企业的口号。不过华为和完美世界这样的海外老手显然看得清楚,终究不能指望做出一款苹果手机这样惊世骇俗的神品,甚至疯狂的小鸟这样的妙手偶得之作,来实现一朝成名天下知。基于移动的产品容易跨越门槛,而此前辛辛苦苦建立的海外渠道,就可以发挥巨大的作用。
 
        二、为什么是华为和完美世界签约?
 
        最容易想到的道理就是,华为和完美,一个硬件,一个软件;一个提供互联网娱乐设备,一个提供互联网娱乐内容;一个是世界第二大网络设备商,在终端设备领域也有极大野心,一个则是中国游戏研发实力数一数二的企业——这大概是最好的合作模式。其中,华为终端今年1月在美国CES上展出第一款也是国内首款微型游戏主机Tron,这让整个行业看到了其在客厅娱乐市场的布局以及野心。

 

        另一个容易想到的理由,就是华为和完美耕耘全球市场多年,渠道可以形成互补。华为花了十多年世界,在全球150多个国家和地区建立了强大的渠道;完美世界则花了近10年时间,把游戏出口到了全球100多个国家和地区。中国企业中,除了联想、中兴等极少数,几乎没有什么企业能像华为和完美世界把全球渠道铺得如此之广。从这个角度上讲,强强联合,对于双方百利而无一害。
 
        华为终端不只是手机,事实上华为的E5就是iPad伴侣,现在的喵王已经成了出国人手必备的移动联网设备,华为一直也在布局客厅,现在出手移动终端和客厅娱乐设备,也是必然。
 
        完美世界是以客户端网络游戏开发企业闻名,《笑傲江湖》被认为是中国客户端3D网络游戏的巅峰之作。2013年试水移动游戏推出的《神雕侠侣》,成为iPad畅销榜上排名第一,iPhone畅销榜上前五的精品大作。
 
        巧合的是,当华为推出客厅游戏主机Tron时,完美世界则在此前不久宣布斥资上亿收购电玩巴士等主机游戏渠道,并早早推出基于安卓的客厅主机游戏。所以,当双方宣布合作,其实大家忽然发现,双方如此契合。
 
        三、为什么是在MWC2014上?
 
        都知道游戏市场非常之大,但中国企业在全球如何淘金游戏市场?华为和完美世界告诉我们:想攻占全球,必先拿下拉美。
 
虽然西班牙只是世界一隅,但西班牙语及与之同宗的葡萄牙语,却覆盖了几乎整个拉丁美洲,其游戏市场充满发展机遇。据游戏工委、CNG中新游戏研究联合发布的《2013年中国游戏产业报告》显示,2013年仅拉丁美洲游戏市场规模就已经达到30亿美元,占到全球游戏市场的4%。

 


图:全球游戏市场概况


        资料显示,华为的硬件设备、云端服务以及“下一代网络”技术已经覆盖到拉美地区14个国家,在拉美地区设有19个工作站, 而由完美世界制作的PC网络游戏《完美世界国际版》曾经创造了巴西网游在线人数历史的最高记录,而巴西游戏市场是拉丁美洲地区最大的游戏市场。
 
        依托于巴西市场,在可以预见的未来,完美世界将以此为根基将多款游戏大范围推向阿根廷、古巴、智利等40个国家,国际化版图得到进一步扩大。覆盖拉丁美洲游戏市场1.15亿活跃游戏用户,这些活跃游戏用户甚至接近总人口的1/5。
    
        完美世界与华为正是藉此次MWC2014之势,首当其冲将新一代电视游戏娱乐方式推广至拉丁语系地区,淘金拉美30亿美元市场,扩大中国游戏海外出口份额,同时也能够联手推动Android平台电视游戏微主机的发展,将迅速提升中国游戏企业在全球的竞争力。
 
        中国企业出口,历来单打独斗,过程艰辛无比。华为和完美世界携手,这大概是头一次大牌出口企业合纵连横。可以想见的是,没有利害冲突的合作双方,应该容易形成合力。(责任编辑:张雯)

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