今年3月，时任央视主持人的王凯，一条离职微博再次引发了公众对于央视主持人离职的关注。但是与其他选择加盟别家电视台的媒体人不同，王凯当时就明确表示——要加入到"自媒体"的大军中去。
经过半年的酝酿，今年8月23日，王凯的自媒体产品《凯子曰》正式上线。
《凯子曰》是一档以脱口秀为形式的自媒体视频栏目，目前主要通过视频网站、微信、微博等渠道进行传播。除了脱口秀《凯子曰》，王凯的自媒体品牌序列，目前还有一档《凯叔讲故事》，以王凯讲童话绘本的音频形式在网上传播，从这个意义上讲，王凯还是将对"声音"的爱好"贯彻到底"，如同他自己所言"我所选择的节目类型，一定是自己喜欢的"。
我是擎天柱……汽车人，出发！
你可能不知道，2007年真人电影版《变形金刚》中的擎天柱，就是王凯配的中文。
电影中，擎天柱的经典台词是"我是擎天柱…汽车人，出发！"现实生活中，时隔7年，王凯这回来了一次再"出发"。
北广毕业后，王凯做过配音演员，电台主持人，小说演播者，电视节目主持人，公益活动的发起者…现在王凯的身份中，又加了一个————自媒体领域的探索者。
说是探索者，是因为目前自媒体的圈子实在不算大，在商业模式方面也处于谨慎的摸索阶段，但趋势已经来临。
随着互联网的不断发展，人们对网络内容的要求也不断提高，细分市场成为趋势，特别是经过移动互联网5年的飞跃式推进，互联网对传统媒体的冲击在2013年范围不断扩大。
王凯也不例外，说到最初做自媒体的动机，王凯调侃自己是被罗振宇"忽悠"入行。因为之前罗振宇总给王凯吹气球，画大饼，他说程苓峰自媒体卖广告一卖就卖了150万。当时王凯内心自我填补了一下"我一央视主持人，也算是名嘴了，量级可能会更高吧。"于是就把央视的工作辞了。可是辞了职之后再见老罗，他却改了口风，"谁跟你说150万？是15万！"少了一个0啊。
插曲之外，是王凯辞职之后，卫视节目邀约不断，自媒体项目也做得像模像样，还跟申音合作，在新成立的独立新媒公司品牌下对自媒体进行整体运营规划。值得一提的是，除了《凯子曰》，独立新媒目前旗下的自媒体节目还包括《蛮子文摘》和《罗辑思维》。
虽然每天日程排得并不轻松，但做自己喜欢的内容，王凯并不觉得焦虑，反而充满期待。"我能控制自己的生活节奏，这是人生的幸福点。而且节目上线后，看到数据的变化，我对自媒体的感觉更加立体了"。
《凯子曰》为"前中年危机"解压
"职场社会就像一棵爬满猴子的大树，向上看全是屁股，向下看全是笑脸，左右看全是耳目。"王凯用这段话描述自己进入30岁后的社会感悟。
"人生BUG都转了方向，纠结的扑面而来，因此我想讲讲，历史上的那些牛人、名人们的纠结，他们的生老病死，爱恨情仇。给那些刚刚面临中年危机的职场人解压舒张。"
做《凯子曰》，王凯和他的同事们首先需要找到自己节目的受众。之前在央视，王凯也做样片，不过央视样片是给领导做决定的，可现在不行，从选题到表现方式，王凯要揣摩受众，揣摩自己，揣摩讲述方式…"其实自媒体的目标受众，放在大众群体的范围内是很小的量级，但是作为我的第一个节目，还是希望面向比较明确的大众。那就‘新30’职场人群。"
于是《凯子曰》的上线头一炮————第一期节目就反复录了很多期，主题从最初的"离职"到最终上线的《出轨挡不住》也是在不断地自我否定中出炉的。
从《凯子曰》第一期的受众调查数据上看，王凯基本上印证了自己之前的想法：受众中40%是白领阶层，40%是公务员阶层，22-29岁的占了40%，30-40岁占40%。"其实这也从另外一个角度印证了社会压力大，中年危机的提早到来"。
除了受众，《凯子曰》还明确了一个定位————绝不是一个单纯节目。从实践看，《凯子曰》是多平台或者说全平台的概念，微信、微博、视频、乃至APP都将是《凯子曰》的发展方向。同时《凯子曰》也在做平台级的运营，包括《凯子曰》在各平台的定位、《凯子曰》的商业合作模式、乃至为了保证脱口秀质量的编辑团队建设，都在底层设计阶段得到了考虑。
我的自媒体，至少做10年
18年前，北京人艺有一部话剧《天之骄子》，剧情围绕曹操晚年在儿子间选择继承人的情节展开，曹氏三兄弟曹丕、曹彰、曹植兄弟之间相互考较、试探、连横以及反目，但剧本身的侧重点并不是权利、阴谋和背叛，而是更多在探讨个体存在及价值的合理性。
王凯至今记得剧中曹操死时长叹到：我一生戎马倥偬，到最后才明白，争来争去血雨腥风，拼的是寿命。
因为这个，王凯和罗振宇、申音等合作伙伴，明确了这样一个共识："自媒体事情不是做个一两年就算了，而是最少做十年"。
目前，《凯子曰》由5-6人组成。由王凯负责主讲和选定题目，有专门的人去找各样故事，有专门的人负责运营。
《凯子曰》第一期完全采用演播室的方式进行，王凯全程端坐在一个古香古色的演播室中，滔滔不绝地用他富有磁性的嗓音将一个个历史故事串联起来，这其中最抢镜的莫过于他左手腕带的一串念珠。
无关信仰，这个设计，源于王凯对"自"深刻的渴望和认同，"之前做电视主持人都不让我带，我的自媒体节目总可以了吧"，自由、自在、自我成为"自媒体"吸引王凯勇敢走出的重点。
不仅如此，在这个刚刚建立的自媒体品牌出发，还能找到一群跟自己志同道合的用户，那就是更完美的事情了。
独立新媒副总裁史洁这样看待自媒体的特点，"和以往以内容为先导不一样。自媒体注重人格魅力，自媒体的订阅不代表喜欢一篇文章或者一段视频就订阅所有内容，只有真心喜欢自媒体运营人的用户，才会去每期按时去关注，去追随。"
《凯子曰》上线第一天，王凯啥都没干，就坐在屋里给微信上的用户回复了，基本回复当天 近7成用户的来"信"，这中间有有倾诉，有迷茫，而这些又能成为王凯新一期节目内容或者灵感来源。
"这种沟通非常畅快，感动，这种沟通把我之前做电视台主持人的后置沟通提前，更有效，"王凯不无成就感地说。
从前拿人钱财替人出声 现在是我想录
王凯是真心热爱声音艺术，用他自己的话说形容是"眷恋至深"。
当年王凯读的是职高，但一心想参加普通高考上北京广播学院（现中国传媒大学）播音系，于是自学高中课程，终于走进了国内播音专业的最高学府。之前，王凯自己在家中装了一套录音设备。除了完成台里几个节目的主持和解说外，还录了一些小说和诗歌作品放在博客上以飨听众。
有了微博后，有粉丝@王凯，他"才知道自己之前做《财富故事会》的很多节目，都成为了商学院的教学案例。"现在有了自媒体，王凯更是如鱼得水，除了《凯子曰》，他还做了《凯叔讲故事》的尝试，在微博上每两天放一个给女儿讲的故事。
王凯每天讲三四个故事给女儿，看女儿最喜欢哪个就放到微博上和大家分享。"我能感受到哪个故事能够吸引她，我能体会到她的呼吸，她是不是跟着我的整个情绪在呼吸，这些都能感受到。"说起这个，王凯整个人都生动了起来。
虽然是完全是面对小孩的，但是放到微博上后，广泛的受众范围也让王凯吃了一惊：最大的是奔60的，小的呢就放在肚子旁胎教，成人里面的最多的还是30多岁。"原因无他，儿童故事里朴素的智慧最吸引人"。
对话王凯：自媒体优势之一就是再不阿谀受众
Q：为什么取名《凯子曰》，跟孔子曰有什么关系吗？
A：你大概是第一个这么理解的人，其实有这么几个考虑， 1、叫"子"的智商都高。2、被叫"凯子"智商都低。3、自己常被骗但一直愿意相信。4、好记好推广。
Q：节目上线后在自媒体产品中，点击量和订阅量的上升速度都不错，在渠道推广方面，做了哪些运营吗？
A：其实就是在微博上转发了，私信请朋友看看，让他们如果觉得好就转发一下，也不是在微博上做推广，刷脸嘛。没有推广方式，也没有媒体发布会记者采访，应该说是经过内测后公测版上线了。
Q：为什么在现在的《凯子曰》全程以脱口秀为主，你坐在镜头中一个人讲述，包括小片等其他媒体形式并没有更多的体现。
A：一是为了节约成本。二是自媒体还是以耍自己为主，即使插一些图片背景音我也不会停的。关键是现在我没觉得加入哪一种元素能给这个节目加分。如果有的话，我一定会选择。
Q：你是怎么考虑作为一档品牌自媒体栏目，长远的内容发展的？
A：早期还好，要是时间拉长了对创作的压力会非常大，目前这两期中，有一些是我听到、看到的真人真事的积累，但积累被掏空之后，肯定对团队是有要求的，目前我们团队虽然小（5、6个人），
但随着喜欢《凯子曰》的人越来越多，内容是反向输入的。比如让大家给我供稿，他们身边发生了哪些类似的事情，看到了哪些让人醍醐灌顶的文章。
Q：你分别如何理解"自"和"媒体"？
A：其实忙不怕，最怕的是忙的像没头苍蝇。我相信很多出来做自媒体的人都是想自由一点，能控制自己的生活节奏。"自"怎么理解？有人说是自由，我觉得是自在，这两个是最吸引我的，或者再加
上自我。
关于媒体，现在是人人皆媒体，媒体就是人，人就是媒体，媒体已经不是平台了。平台就在你自己的手里，个人进入这个平台和大的组织进入这个平台，渠道没有任何差别，有可能台阶不一样，个
人可能走的或慢或快，但自媒体比的不是快慢，比的是时间，比的是谁能坚持的时间长，谁有魅力。
Q：用互联网的观点看，用户创造内容，然而自媒体如何在自我表达和用户之间获取平衡？
A：这是两回事，自媒体优势之一就是再不阿谀受众。比如我原来在电视台做节目，要考量的受众的辐射量太大，我的话，要思考工人、农民、男人、女人，各种类型的人，他们爱不爱听，但是其实
他们都是想象中的，尤其是领导想象中的。
现在不一样，我不用再去想这些东西。现在所要面对的是基于我对自己的分析，对于用户反馈，我也不会一味按照他们说的去做，最近我就会经常在微博评论留言，甚至批评一些观点。
Q：做电视节目主持人、做公益、做自媒体，每个身份的角色和这之间的转变是怎样的？
A:自媒体不是主持人身份，自媒体可能是一个讲述者，或者说我希望把自己变成特定人群的生活习惯，这个已经不是主持人了，比如说微信，睡觉前用户就想听一下王凯说那一分钟，回复关键词，
看王凯今天推送的是什么内容，收集用户的期待。
但是我的本职工作还是主持人，两者都会给我带来自在、自我的快乐，并且相辅相成。成为知名主持人，我的自媒体速度可能要比别人快，而做了自媒体后，和电视节目沟通时，我的主动权也相应
增加。现在已经有卫视在跟我谈不仅以主持人，还是策划人的形式加入节目。
Q：但是我们现在被大量信息包围，你怎么让受众觉得推送的信息是他们需要？保持一种高质量、连贯性的推送？
A：这不是我的问题，这是你们的问题，你们喜欢谁就去订谁，我不会强求，如果我去想这些东西，那我们做出来的东西一定不是我自己喜欢的。那还不如不做呢。(责任编辑：程婕)
